SEOライティングとは？初心者でも分かる書き方やコツを紹介します！

SEOライティングとは、Google検索などの検索エンジンで上位に表示させるためのライティング技術です。
SEOライティングができると書いた記事をたくさんの方に見てもらうことが可能となります。

しかし、SEOライティングって聞いたことがあるけど、普通に文章書くのとは何が違うの？と思っている方もいらっしゃるのではないでしょうか。

ブログを書くとSEO対策になって、検索結果で上位表示されてアクセス数が増加すると思ったけど、全然アクセス数が増えない方は、ひょっとしたらSEOを意識した記事を書いていないのかもしれません。

この記事では、SEO初心者の方でも分かるSEOライティングについて紹介します。
ブログやオウンドメディアを運用しようと思っている方はぜひ参考にしてください。

SEOライティングとは

言葉の通りですが、SEOを意識したライティング技術を、SEOライティングといいます。
「SEOを意識した」というのがポイントで、Googleがどのような記事を高評価するのかなどをしっかりと理解しないと上位に表示することができないのです。

また、検索エンジンを意識するだけではダメで、ユーザー（読者）がちゃんと読みやすく、記事を読むことで理解度が深まったり、疑問が解消されないといけません。

SEOライティングとは、ユーザーにも検索エンジン（クローラー）にも分かりやすい文章を両立させる必要があるWEBに特化した技術のことを指します。

SEOライティングの書き方

これからSEOライティングの書き方を紹介していきます。
すぐに実践できる内容ばかりなので、次回のライティングはもちろんリライトなども検討してください。

1：キーワードはロングテールSEOを狙っていく

（Googleの検索結果の画像を入れる）

ロングテールSEOとは、「美容院」とひとつのキーワードで検索するだけではなく、「美容院 渋谷」や「美容院 渋谷 縮毛矯正」などの複数のキーワードを使用して検索する手法をいいます。ロングテールSEO以外にも、複合キーワードやテールワードなどの呼び方をされるときもあります。

ロングテールSEOのメリットは、キーワードを上位表示させやすくなるのと、コンバージョン率がアップすることです。
検索キーワードが長くなるほど、知りたいことが具体的になるので、ユーザーの知りたいを解消することができたらコンバージョンしやすくなるということです。

2：タイトルにキーワードを入れる

SEOライティングをする際に、タイトルはとても重要な要素です。

タイトルに含まれているキーワードは、ユーザーやGoogleがコンテンツの中身を把握するのに最適だからです。上記のタイトルを例にすると、下記のようなキーワードで検索順位をあげたいと考えて作成しています。

• SEO
• 効果的
• タイトル
• つけ方
• 検索順位
• クリック率

正確に説明をすると、キーワード単体で検索上位を狙っているのではなく、キーワードを組み合わせたロングテールでの検索ワードでの上位表示を目的として作成しています。
例えば「SEO 効果的 タイトル つけ方」のような検索ワードですね。

タイトルを作成するときのポイントですが、キーワードばかりに意識を向けるのではなく、ユーザーにクリックをしてもらえるか、というのがとても大切です。
検索順位ばかりに目を向けるのではなく、ユーザーにクリックしたいと思わせるタイトル作りを心掛けましょう。

3：ディスクリプションにキーワードを入れる

タイトルと同様に重要になるのが、ディスクリプションです。
ディスクリプションとは、Googleなどで検索した際に、タイトルに下に表示されるコンテンツの説明文の箇所です。

CMSの場合は、自分で記入しない限りは基本的に、記事の最初の本文がディスクリプションに設定されていることが多いので、文章の最初には必ずキーワードを入れるようにしましょう。ディスクリプションは、検索順位に直接影響を与えることはないとされていますが、CTRを高める効果が期待することができるので設定することをおすすめします。

4：見出しにhタグを使用する

色々なサイトの記事を読んでいると、上記の画像のように本文とは違う表示になっている箇所を目にすることがあると思います。

赤枠で囲んでいる箇所は「大見出し」で、オレンジ枠が「子見出し」です。この見出しは、見た目が本文と違うだけではなく、Googleにも文章構造を伝える役割を果たしています。
この文章構造をGoogleに伝える役割を持つのが、「hタグ」ということです。

hタグの種類と使い方は下記のようになります。

• h1：タイトルに使用
• h2：親見出しに使用
• h3：子見出しに使用
• h4：孫見出しに使用

上記はhタグを使用した際の文章構造です。
「h1」は該当ページにひとつしか使えず、「h2」以降は何個でも設置することができます。

基本的な使用方法は、親見出しの中に子見出しと孫見出しが含まれ、小見出しの中に孫見出しが含まれるというイメージです。
親子孫関係の見出しは、必ず関連する内容にするようにしましょう。

5：キーワードにあった、独自性と専門性のある本文を書く

SEOライティングでポイントとなる、記事の書き方を紹介します。

キーワードにあった内容の文章を書く

SEOライティングをする際は、タイトルや見出しに含まれているキーワードをユーザーに分かりやすい文章で説明することを心掛けましょう。

先ほどからキーワードが重要とお伝えしていましたが、本文でキーワードに沿った内容を説明できていないとユーザーに分かりにくい記事になってしまいます。
そのような記事は、Googleからも評価されないので、分かりやすい言葉を使用して丁寧に説明をすることがポイントです。

独自性（オリジナリティ）のある文章を書く

独自性のある記事と聞くと、創作的な文章を書かないといけないのかと思ってしまう方もいます。しかし、これは勘違いで文章には、創作的だったり芸術的な観点は必要ありません。

ここでいう独自性とは、競合サイトと違った切り口で書かれているかだったり、自分たちの視点で記事を書いているかというところが重要になります。

しかし、完全に違った内容とはなかなかできないものです。
SEOライティングをする際には、競合サイトよりも深く説明をしているか、幅広い情報を入れているかを重視することにしましょう。
自分たちで集計したデータなどがあったら、それを紹介するだけでも独自性があるといえます。

SEOライティングで一番やってはいけないことは、競合サイトの記事をコピペして掲載することです。転載をしてしまうとSEOで評価されることはなくなってしまうでしょう。また、文章を入れ替えたり、語尾を変えただけでもコピーコンテンツ扱いになるので、必ず自分の視点で書いた文章にすることが大切です。

専門性・権威性・信頼性のある文章を書く

Googleは検索品質評価者向けガイドラインで、「E-A-T」と呼ばれる3つの概念が重要だといっています。

E-A-Tとは、Expertise（専門性）・Authoritativeness（権威性）・Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取った言葉です。それぞれの特徴を紹介します。

• 専門性：WEBサイトやコンテンツの内容が、何かしらの専門性に特化しているか
• 権威性：記事の著者やWEBサイトが著名で権威性があるか
• 信頼性：WEBサイトやコンテンツの内容に信頼性があるか

例えば病気などの情報のみを発進しているWEBサイトは専門性があるといえます。しかし、そのコンテンツを誰が書いているか分からない場合は、権威性と信頼性が損なわれるのでSEOで評価されないことがあります。

もし自信が医者じゃないけど、医療系のWEBメディアを立ち上げようと思っている方は、一般のライターでも自分でもなく、ちゃんと医者に書いてもらうようにしましょう。
SEOライティングは、ただキーワードを意識して書くだけではなく、「どこで」「誰が」書くかも重要になってくることを理解することが大切です。

6：ユーザーに分かりやすい文章を書く

ユーザーに分かりやすい文章を書くことなんて当たり前って思われるかも知れませんが、しっかりとターゲットを定めて文章を書いている人は意外と少なかったりします。

例えば、この記事は「初心者向け」で書いているので、中級者以上の方が読むには全然物足りない内容になっています。逆にちょっとでもマニアックな内容にしてしまうと、初心者の方にはついていけない内容になります。

誰にでも満足してもらえる記事は理想ではありますが、実現するのはなかなか難しいでしょう。なので、ターゲットとなるユーザーがどのような人なのか、どれくらいのレベル感の記事にするのか、その人の緊急性はどれくらいなのかを考えて書くことをおすすめします。

まとめ

SEOライティングの書き方やコツについて紹介をしました！

SEOライティングは、Google視点になりがちですが、一番重要なのは記事を読んでくれたユーザーが満足をしてくれるかどうかです。
もちろん読んでもらえるようにするためには、SEOライティングを理解しておくのは大切ですが、誰に向けて書いているのかは間違えないようにしましょう。